創業者能從鹿晗公開戀情擠癱服務器事件中學到什么？
2017-10-12 09:00:47 查看：
“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤。”
10月8日當天，鹿晗發布戀情公開的微博，成功打破了國慶最后一天假期的平靜，吸引了大批女友粉、老婆粉、吃瓜群眾關注，高達9991萬的熱搜人氣直接擠癱了新浪服務器，就連新婚當天的微博搜索工程師也被迫中途加班……
過去，婚戀一直是偶像藝人的禁區：成龍跟林鳳嬌孩子都生了，還遮遮掩掩；劉德華把朱麗倩也藏了好多年；黎明為了粉絲辜負了舒淇。
而如今，在這個流量為王的時代，公眾人物最怕的不是負面新聞，而是沒有新聞。對于流量藝人來說，公布戀情可以吸引巨大的流量，搶占頭條。
戀情公布以后，每一次秀恩愛也都會帶來流量。而鹿晗作為頂級流量小生，公開戀情對明星自身商業價值來講，更是有著巨大影響。
同樣，互聯網流量為王的時代，也在各細分領域催生了眾多草根網紅，人、品牌、甚至動物都可能是一個超級流量。
以網紅品牌為例，今年的茶飲品牌——喜茶，可謂是紅遍了大半邊天，開業之初甚至要排上7個小時才能喝上。
相對傳統茶飲品牌，喜茶的名頭下，更多的是“人造”的元素，是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。
那么喜茶具體是如何落地執行的呢？我們就從已知的營銷細節里逆推：
1、賦予產品新的記憶點
喜茶對外宣稱是自己發明了芝士奶蓋茶，是奶蓋鼻祖。以芝士奶蓋＋茶水、水果茶為招牌，在產品上就和其它家區別開來，具備了最基礎的競爭力。
2、高于行業均價的客單價
喜茶人均價格在22-23元，遠高于市面上同類茶飲頭部品牌（如COCO人均10元左右、一點點人均14元左右），符合了市場“物以稀為貴“的市場規律，滿足大眾心理，品牌溢價能力突出。
3、線下營銷增加曝光
以上海為例，喜茶開業之前，喜茶在開業前期，花重金把許多知名媒體和平臺通通砸了一遍。通過意見領袖，吃貨達人證言調高其他人的胃口，從而吸引更多人來排隊。
不設堂食的茶飲店，超過2個人就要排隊，排隊長龍就能直接引發跟風排隊的效應，形成排隊事件擴散到網絡，形成二次傳播。
這排隊效應就是促成喜茶火爆的關鍵。
除了以上營銷推廣外，開業促銷、調控員工速度來控制隊伍跟進、請人排隊等也是排隊品牌營銷的部分手段。
當然，任何網紅經濟都有著它的自然生命周期，普通創業者除了洞察流量品牌營銷手段，學以致用以外，還必須注重產品品質的積累沉淀，才能走得長久。
10月8日當天，鹿晗發布戀情公開的微博，成功打破了國慶最后一天假期的平靜，吸引了大批女友粉、老婆粉、吃瓜群眾關注，高達9991萬的熱搜人氣直接擠癱了新浪服務器，就連新婚當天的微博搜索工程師也被迫中途加班……
過去，婚戀一直是偶像藝人的禁區：成龍跟林鳳嬌孩子都生了，還遮遮掩掩；劉德華把朱麗倩也藏了好多年；黎明為了粉絲辜負了舒淇。
而如今，在這個流量為王的時代，公眾人物最怕的不是負面新聞，而是沒有新聞。對于流量藝人來說，公布戀情可以吸引巨大的流量，搶占頭條。
戀情公布以后，每一次秀恩愛也都會帶來流量。而鹿晗作為頂級流量小生，公開戀情對明星自身商業價值來講，更是有著巨大影響。
同樣，互聯網流量為王的時代，也在各細分領域催生了眾多草根網紅，人、品牌、甚至動物都可能是一個超級流量。
以網紅品牌為例，今年的茶飲品牌——喜茶，可謂是紅遍了大半邊天，開業之初甚至要排上7個小時才能喝上。
相對傳統茶飲品牌，喜茶的名頭下，更多的是“人造”的元素，是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。
那么喜茶具體是如何落地執行的呢？我們就從已知的營銷細節里逆推：
1、賦予產品新的記憶點
喜茶對外宣稱是自己發明了芝士奶蓋茶，是奶蓋鼻祖。以芝士奶蓋＋茶水、水果茶為招牌，在產品上就和其它家區別開來，具備了最基礎的競爭力。
2、高于行業均價的客單價
喜茶人均價格在22-23元，遠高于市面上同類茶飲頭部品牌（如COCO人均10元左右、一點點人均14元左右），符合了市場“物以稀為貴“的市場規律，滿足大眾心理，品牌溢價能力突出。
3、線下營銷增加曝光
以上海為例，喜茶開業之前，喜茶在開業前期，花重金把許多知名媒體和平臺通通砸了一遍。通過意見領袖，吃貨達人證言調高其他人的胃口，從而吸引更多人來排隊。
不設堂食的茶飲店，超過2個人就要排隊，排隊長龍就能直接引發跟風排隊的效應，形成排隊事件擴散到網絡，形成二次傳播。
這排隊效應就是促成喜茶火爆的關鍵。
除了以上營銷推廣外，開業促銷、調控員工速度來控制隊伍跟進、請人排隊等也是排隊品牌營銷的部分手段。
當然，任何網紅經濟都有著它的自然生命周期，普通創業者除了洞察流量品牌營銷手段，學以致用以外，還必須注重產品品質的積累沉淀，才能走得長久。
