南方黑芝麻跨界迷路:冠名產品滯銷 物流園區負債累累
2017-12-26 09:29:18 查看：
用情懷營銷的南方黑芝麻決定大干一場，推出新品黑黑乳，收購電商平臺禮多多，拿下一家烘焙食品公司，又入股了新能源公司。頻頻出手表明了南方黑芝麻想突破超級大單品銷售天花板的急切，但在尋找盈利增長點的途中，南方黑芝麻面臨重重坎坷。黑黑乳冠名周邊產品滯銷，昔日投資的物流產業園區負債累累，最新跨界的新能源業務存有不可控風險。
3億入股
憑借超級大單品“南方黑芝麻糊”，南方黑芝麻集團曾寄托于此立下“2020年產業達到100億元”的目標。然而，無論是通過加強營銷，還是以新品刺激黑芝麻系產品銷量，時至今日來看，這一愿望基本落空。
擺在南方黑芝麻集團面前的難題是，超級大單品銷量觸及天花板。南方黑芝麻2016年報顯示，糊類產品銷售637.91萬件，同比減少29.17%;生產644.02萬件，同比減少28.77%，庫存量提升28.35%。最近兩年南方黑芝麻為了沖破業績瓶頸期，做出了很多努力，一方面從產品革新和食品相關產業尋求增量，另一方面，大膽跨界，哪怕是與主業毫不相干的鋰電池業務。
6月30日，南方黑芝麻發布公告，正式剝離虧損的物流產業園資產，由此釋放出的資金全部投向不久前入股的鋰電池業務。盡管跨界帶來的風險頗高，但受主業增長壓力，南方黑芝麻已將鋰電池業務作為戰略性板塊，并認繳3億元成立了一家合資公司。
根據南方黑芝麻的公告，南方黑芝麻與天臣新能源及智云股份(27.990, -0.60, -2.10%)設立天臣南方電源系統有限公司(以下簡稱“天臣南方”)。根據三方對于天臣南方電源項目規劃，首期將建設并形成年產3GWh動力電池系統和年產2GWh電芯生產規模。擬定注冊資本10億元，其中智云股份出資1億元，持股比例為10%;天臣新能源出資6億元，持股比例為60%;南方黑芝麻出資3億元，持股比例為30%。
從股權比例構成來看，南方黑芝麻不占主導，僅作為投資人身份入局。公告顯示，天臣南方的5名董事會成員中，有3名來自天臣新能源，董事長也由天臣新能源委派的董事擔任。
對于南方黑芝麻的此番跨界，業內普遍存有擔憂。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，企業跨界核心看團隊，天臣南方能否有專業團隊支撐?公司整體組織、營銷體系以及營銷平臺搭建等能否按部就班地進行?在營銷專家李興敏看來，受新能源汽車發展影響，鋰電池行業發展前景可期。但目前入局者較多，南方黑芝麻此時進入已無先發優勢。另外，鋰電池行業技術壁壘較高，除解決技術問題外，南方黑芝麻還需面臨訂單業務問題。這些都取決于企業的運營能力。
只是投資?
在鋰電池業務中，南方黑芝麻的合作伙伴天臣新能源和智云股份均有鋰電池相關行業背景與資源。北京商報記者調查發現，在三者合作中，天臣新能源、智云股份均可以提供產品技術支持，相比之下跨界入股的南方黑芝麻是十足的門外漢。
北京商報記者了解到，天臣新能源是香港天臣控股旗下的子公司，在國內新能源領域是已有整體布局的控股平臺。該公司旗下有動力電池產業研究院、動力電池生產基地、電池系統總成基地等分支企業。智云股份則在去年定增10億元加強3C、鋰電兩塊業務發展。
三方合作中，產品技術僅是其中一環，在銷售渠道上三者似乎無一在行。從南方黑芝麻披露的投資方介紹中也可以看出，天臣新能源可靠的產業技術和豐富的行業經驗將為公司提供技術支持。
在此番合作中，毫無經驗的南方黑芝麻到底能為合資公司帶來什么?又能否從合資公司中得償所愿?北京商報記者就上述問題聯系南方黑芝麻，多次撥打南方黑芝麻董秘龍耐堅電話，一直無人接聽，南方黑芝麻證券代表工作人員表示，證券代表周淼懷不在，無法接受采訪。
在南方黑芝麻披露的幾輪公告中，也僅提及南方黑芝麻通過整合有效資源，投資更有發展前景的新興產業，由此可為公司帶來較好的盈利水平，但具體如何操作和如何參與并未詳細說明。在風險性提示中，南方黑芝麻表示，公司參與投資新能源領域，因之前尚未有過涉足該行業經營，對在新行業的管控能力提出挑戰。
南方黑芝麻更多寄希望于合作伙伴。不過，北京商報記者發現，合作伙伴中的智云股份2014年底收購一家科技公司進入鋰電設備行業，但經過近兩年整合，效果不佳，又將該公司股權售出。
跨界失手
盡管異業跨界的行業前景可期，但南方黑芝麻所起的作用與可參與的部分并不清晰。這一層面來看，南方黑芝麻的自我拯救成功的可能性有限。在主業層面的革新上，南方黑芝麻也有些盲目。
為了拉近與新生代消費者的距離，南方黑芝麻推出了黑黑乳產品，并毫不手軟地冠名、贊助多檔綜藝節目。不過，巨額營銷費用并未換來更多銷量，反而嚴重拖累當年業績。去年，南方黑芝麻因處理冠名綜藝節目周邊產品，凈利潤減少約1億元，直接導致南方黑芝麻業績急轉直下，凈利潤同比下降89.06%至1631萬元。
北京商報記者近期走訪發現，黑黑乳已在北京部分超市上架，分為黑豆口味和牛奶口味，終端售價為5元/支。在南方黑芝麻天貓旗艦店中，248ml×6支×2盒裝的黑黑乳售價為49.9元，月銷量為3484筆，僅為傳統產品黑芝麻糊銷量的1/3。
雖然南方黑芝麻力推新品，但該產品的整體運作并不理想。朱丹蓬認為，黑黑乳從口感、包裝上并沒有特別之處，僅是名稱上向新生代靠近。在戰略體系上只突出了這一點，不足以支撐新品發展。當公司營銷、布局、規劃能力不到位時，產品的整體推廣和發展都將挑戰重重。
在產品之外，南方黑芝麻還進行了食品領域相關行業延伸。南方黑芝麻7億元收購電商經銷企業禮多多，8000萬元收購一家烘焙類食品公司，此前還曾意向收購一家食用油企業。
在一位不愿具名的資深業內人士看來，南方黑芝麻布局新能源鋰電池在未來發展前景很好，看好的烘焙行業未來也有一定的潛力。跨界加碼鋰電池業務，用人與授權以及營銷體系的搭建是關鍵，烘焙類業務南方黑芝麻選擇的深圳潤谷成長性不好，難以讓南方黑芝麻享受到行業發展的紅利。南方黑芝麻此前公告顯示，深圳潤谷去年營收為2億元，凈利潤為247萬元，截至2017年4月，共負債1.97億元。由于市場經營存在諸多不確定因素，深圳潤谷能否實現承諾的凈利潤存在不確定性。
在此前的投資中，南方黑芝麻已出現失手。6月30日，南方黑芝麻以2.95億元出售物流產業園，這家被出售的物流產業園是南方黑芝麻的全資子公司。據了解，南方黑芝麻方面對該公司投入資金超過5.1億元(收購股權資金2.65億元，提供流動資金支持超過2.5億元)，占用大量資金但資金投入回報率低。公告顯示，該公司資產總額為5.74億元，負債總額4.93億元。由于種種因素，南方黑芝麻也因此受牽連2.8億元債務。
南方黑芝麻跨界之旅
2011年
新品黑芝麻露“快生快死”
前景指數：☆☆☆
點評：從糊類小河走進飲料大海的嘗試并沒有就此戛然而止。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業部，該部門計劃產品包括黑芝麻乳、黑黑乳、南方黑芝麻罐裝飲料等。
2015年
黑黑乳上市瘋狂營銷
前景指數：☆☆
點評：黑黑乳的推出從口感、包裝上并沒有特別之處，僅僅是名稱上向新生代靠近。在戰略體系上只突出了這一點，但這一點并不足以支撐新品的發展。
2016年
收購食用油企業告吹
前景指數：☆
點評：收購金日食用油主要是看中其芝麻油的生產經營業務，豐富公司產品線。不過由于交易標的控股股東及交易標的涉及多項債務擔保和訴訟，南方黑芝麻最終選擇放棄。
收購富硒米業
前景指數：☆☆
點評：目前我國保健食品行業尚不規范，在沒有足夠的權威認證的情況下，消費者很難對所謂的富硒食品的質量和效果產生信任和認同。
2017年
收購禮多多、深圳潤谷，加碼鋰電池
前景指數：☆☆☆☆
點評：收購禮多多，表明南方黑芝麻看到了年輕消費者的購物趨勢。但涉足烘焙食品，深圳潤谷成長性不好，無法使南方黑芝麻享受到行業發展的紅利。加碼鋰電池符合國家發展戰略，前景可期。
3億入股
憑借超級大單品“南方黑芝麻糊”，南方黑芝麻集團曾寄托于此立下“2020年產業達到100億元”的目標。然而，無論是通過加強營銷，還是以新品刺激黑芝麻系產品銷量，時至今日來看，這一愿望基本落空。
擺在南方黑芝麻集團面前的難題是，超級大單品銷量觸及天花板。南方黑芝麻2016年報顯示，糊類產品銷售637.91萬件，同比減少29.17%;生產644.02萬件，同比減少28.77%，庫存量提升28.35%。最近兩年南方黑芝麻為了沖破業績瓶頸期，做出了很多努力，一方面從產品革新和食品相關產業尋求增量，另一方面，大膽跨界，哪怕是與主業毫不相干的鋰電池業務。
6月30日，南方黑芝麻發布公告，正式剝離虧損的物流產業園資產，由此釋放出的資金全部投向不久前入股的鋰電池業務。盡管跨界帶來的風險頗高，但受主業增長壓力，南方黑芝麻已將鋰電池業務作為戰略性板塊，并認繳3億元成立了一家合資公司。
根據南方黑芝麻的公告，南方黑芝麻與天臣新能源及智云股份(27.990, -0.60, -2.10%)設立天臣南方電源系統有限公司(以下簡稱“天臣南方”)。根據三方對于天臣南方電源項目規劃，首期將建設并形成年產3GWh動力電池系統和年產2GWh電芯生產規模。擬定注冊資本10億元，其中智云股份出資1億元，持股比例為10%;天臣新能源出資6億元，持股比例為60%;南方黑芝麻出資3億元，持股比例為30%。
從股權比例構成來看，南方黑芝麻不占主導，僅作為投資人身份入局。公告顯示，天臣南方的5名董事會成員中，有3名來自天臣新能源，董事長也由天臣新能源委派的董事擔任。
對于南方黑芝麻的此番跨界，業內普遍存有擔憂。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，企業跨界核心看團隊，天臣南方能否有專業團隊支撐?公司整體組織、營銷體系以及營銷平臺搭建等能否按部就班地進行?在營銷專家李興敏看來，受新能源汽車發展影響，鋰電池行業發展前景可期。但目前入局者較多，南方黑芝麻此時進入已無先發優勢。另外，鋰電池行業技術壁壘較高，除解決技術問題外，南方黑芝麻還需面臨訂單業務問題。這些都取決于企業的運營能力。
只是投資?
在鋰電池業務中，南方黑芝麻的合作伙伴天臣新能源和智云股份均有鋰電池相關行業背景與資源。北京商報記者調查發現，在三者合作中，天臣新能源、智云股份均可以提供產品技術支持，相比之下跨界入股的南方黑芝麻是十足的門外漢。
北京商報記者了解到，天臣新能源是香港天臣控股旗下的子公司，在國內新能源領域是已有整體布局的控股平臺。該公司旗下有動力電池產業研究院、動力電池生產基地、電池系統總成基地等分支企業。智云股份則在去年定增10億元加強3C、鋰電兩塊業務發展。
三方合作中，產品技術僅是其中一環，在銷售渠道上三者似乎無一在行。從南方黑芝麻披露的投資方介紹中也可以看出，天臣新能源可靠的產業技術和豐富的行業經驗將為公司提供技術支持。
在此番合作中，毫無經驗的南方黑芝麻到底能為合資公司帶來什么?又能否從合資公司中得償所愿?北京商報記者就上述問題聯系南方黑芝麻，多次撥打南方黑芝麻董秘龍耐堅電話，一直無人接聽，南方黑芝麻證券代表工作人員表示，證券代表周淼懷不在，無法接受采訪。
在南方黑芝麻披露的幾輪公告中，也僅提及南方黑芝麻通過整合有效資源，投資更有發展前景的新興產業，由此可為公司帶來較好的盈利水平，但具體如何操作和如何參與并未詳細說明。在風險性提示中，南方黑芝麻表示，公司參與投資新能源領域，因之前尚未有過涉足該行業經營，對在新行業的管控能力提出挑戰。
南方黑芝麻更多寄希望于合作伙伴。不過，北京商報記者發現，合作伙伴中的智云股份2014年底收購一家科技公司進入鋰電設備行業，但經過近兩年整合，效果不佳，又將該公司股權售出。
跨界失手
盡管異業跨界的行業前景可期，但南方黑芝麻所起的作用與可參與的部分并不清晰。這一層面來看，南方黑芝麻的自我拯救成功的可能性有限。在主業層面的革新上，南方黑芝麻也有些盲目。
為了拉近與新生代消費者的距離，南方黑芝麻推出了黑黑乳產品，并毫不手軟地冠名、贊助多檔綜藝節目。不過，巨額營銷費用并未換來更多銷量，反而嚴重拖累當年業績。去年，南方黑芝麻因處理冠名綜藝節目周邊產品，凈利潤減少約1億元，直接導致南方黑芝麻業績急轉直下，凈利潤同比下降89.06%至1631萬元。
北京商報記者近期走訪發現，黑黑乳已在北京部分超市上架，分為黑豆口味和牛奶口味，終端售價為5元/支。在南方黑芝麻天貓旗艦店中，248ml×6支×2盒裝的黑黑乳售價為49.9元，月銷量為3484筆，僅為傳統產品黑芝麻糊銷量的1/3。
雖然南方黑芝麻力推新品，但該產品的整體運作并不理想。朱丹蓬認為，黑黑乳從口感、包裝上并沒有特別之處，僅是名稱上向新生代靠近。在戰略體系上只突出了這一點，不足以支撐新品發展。當公司營銷、布局、規劃能力不到位時，產品的整體推廣和發展都將挑戰重重。
在產品之外，南方黑芝麻還進行了食品領域相關行業延伸。南方黑芝麻7億元收購電商經銷企業禮多多，8000萬元收購一家烘焙類食品公司，此前還曾意向收購一家食用油企業。
在一位不愿具名的資深業內人士看來，南方黑芝麻布局新能源鋰電池在未來發展前景很好，看好的烘焙行業未來也有一定的潛力。跨界加碼鋰電池業務，用人與授權以及營銷體系的搭建是關鍵，烘焙類業務南方黑芝麻選擇的深圳潤谷成長性不好，難以讓南方黑芝麻享受到行業發展的紅利。南方黑芝麻此前公告顯示，深圳潤谷去年營收為2億元，凈利潤為247萬元，截至2017年4月，共負債1.97億元。由于市場經營存在諸多不確定因素，深圳潤谷能否實現承諾的凈利潤存在不確定性。
在此前的投資中，南方黑芝麻已出現失手。6月30日，南方黑芝麻以2.95億元出售物流產業園，這家被出售的物流產業園是南方黑芝麻的全資子公司。據了解，南方黑芝麻方面對該公司投入資金超過5.1億元(收購股權資金2.65億元，提供流動資金支持超過2.5億元)，占用大量資金但資金投入回報率低。公告顯示，該公司資產總額為5.74億元，負債總額4.93億元。由于種種因素，南方黑芝麻也因此受牽連2.8億元債務。
南方黑芝麻跨界之旅
2011年
新品黑芝麻露“快生快死”
前景指數：☆☆☆
點評：從糊類小河走進飲料大海的嘗試并沒有就此戛然而止。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業部，該部門計劃產品包括黑芝麻乳、黑黑乳、南方黑芝麻罐裝飲料等。
2015年
黑黑乳上市瘋狂營銷
前景指數：☆☆
點評：黑黑乳的推出從口感、包裝上并沒有特別之處，僅僅是名稱上向新生代靠近。在戰略體系上只突出了這一點，但這一點并不足以支撐新品的發展。
2016年
收購食用油企業告吹
前景指數：☆
點評：收購金日食用油主要是看中其芝麻油的生產經營業務，豐富公司產品線。不過由于交易標的控股股東及交易標的涉及多項債務擔保和訴訟，南方黑芝麻最終選擇放棄。
收購富硒米業
前景指數：☆☆
點評：目前我國保健食品行業尚不規范，在沒有足夠的權威認證的情況下，消費者很難對所謂的富硒食品的質量和效果產生信任和認同。
2017年
收購禮多多、深圳潤谷，加碼鋰電池
前景指數：☆☆☆☆
點評：收購禮多多，表明南方黑芝麻看到了年輕消費者的購物趨勢。但涉足烘焙食品，深圳潤谷成長性不好，無法使南方黑芝麻享受到行業發展的紅利。加碼鋰電池符合國家發展戰略，前景可期。
