加多寶與王老吉之爭居然變成了紅罐共享？
2017-12-25 09:46:08 查看：
加多寶與王老吉的紅罐之爭已繼續5年之久，最高人民法院一紙判定下來，兩邊要同享包裝，握手言和了。
依據央視新聞報道，今日，最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢膠葛上訴案進行了揭露宣判。最高法終審判定認為，兩邊對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的構成均做出了重要貢獻，一起享有紅罐包裝。
對此成果，加多寶集團在官網上宣布聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重成果”。
加多寶與王老吉的膠葛由來已久。兩邊原本是密切的協作關系，1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、出售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團在王老吉的商標運用費和運用年限上，呈現了不合導致協作破裂。
兩邊各奔前程后，在全國各地發起了多起訴訟案，開端了長年累月的互懟。包裝侵權案是繼商標膠葛、廣告語之爭后，兩邊又一轟轟烈烈的官司大戰。2012年7月，王老吉地點的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟，相互責備對方紅罐涼茶產品的包裝侵權。2014年12月，廣東省高院一審判定出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判定，當庭向最高法院提起上訴。
歷時兩年半，最高法的終審判定下來了，這場繼續五年的官司看起來并沒有“贏家”。最高法判定認為，鑒于加多寶涼茶的前史、兩邊協作的布景，將紅罐包裝裝潢權判給哪一方都會顯得有失公正，在不損害別人合法權益的前提下，廣藥集團與加多寶公司一起享有紅罐包裝。
在這五年的包裝官司中，兩邊還在一起進行不少其他訴訟案，揭露材料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20屢次，涉案金額高達47億元。兩邊還高調地搞營銷戰、價格戰，搶奪“銷量一哥”的位置，乃至還發生過職工互毆的極點事情。
從表面上看，種種爭端將兩家公司的知名度推到了制高點，也讓涼茶產銷量節節攀升。我國涼茶產量在2010-2015年的5年的時間內翻了一倍。
但是在熾熱的商場背面還有一半是冰，兩家爭斗帶來的后遺癥開端逐步閃現。價格戰和營銷戰兩層壓力下，涼茶職業的贏利已被壓縮的很菲薄。
據飲料職業專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來搶占商場，乃至不惜犧牲產品的贏利，加大了對經銷商的壓貨力度。有業內人士曾以健力寶的失利正告過涼茶企業，“健力寶的失利不是由于沒有消費者購買，而是由于經銷商看不到贏利而回絕出售。”
在出售額方面，涼茶商場也遠沒有估計的增速那么快。依據《2016年度飲料職業整體運轉陳述》，整個涼茶商場出售收入在離別兩位數增長，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數字還為10%。
依據加多寶的說法，2012年公司的出售額就已超過200億元，估計每年保持20%-30%的增速。但據計算，2016年加多寶的出售額約為295億元，年復合增速遠低于此前公司的估計。2016年末，加多寶屢次傳出裁人關閉工廠的傳言，不過終究都被辟謠。
在兩大巨頭爭得頭破血流的時候，商場呈現降溫，涼茶職業趨于平穩。無論是這場官司，仍是涼茶商場的營銷和銷量之爭好像都沒什么贏家，搞了這么多年，終究打了個平手。
8月10日，中糧發布公告擬收買清遠加多寶30%股權。跟著中糧入局、兩者紅罐之爭閉幕，涼茶商場的競賽或許從互懟進入下一競賽階段了。
依據央視新聞報道，今日，最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢膠葛上訴案進行了揭露宣判。最高法終審判定認為，兩邊對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的構成均做出了重要貢獻，一起享有紅罐包裝。
對此成果，加多寶集團在官網上宣布聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重成果”。
加多寶與王老吉的膠葛由來已久。兩邊原本是密切的協作關系，1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、出售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團在王老吉的商標運用費和運用年限上，呈現了不合導致協作破裂。
兩邊各奔前程后，在全國各地發起了多起訴訟案，開端了長年累月的互懟。包裝侵權案是繼商標膠葛、廣告語之爭后，兩邊又一轟轟烈烈的官司大戰。2012年7月，王老吉地點的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟，相互責備對方紅罐涼茶產品的包裝侵權。2014年12月，廣東省高院一審判定出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判定，當庭向最高法院提起上訴。
歷時兩年半，最高法的終審判定下來了，這場繼續五年的官司看起來并沒有“贏家”。最高法判定認為，鑒于加多寶涼茶的前史、兩邊協作的布景，將紅罐包裝裝潢權判給哪一方都會顯得有失公正，在不損害別人合法權益的前提下，廣藥集團與加多寶公司一起享有紅罐包裝。
在這五年的包裝官司中，兩邊還在一起進行不少其他訴訟案，揭露材料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20屢次，涉案金額高達47億元。兩邊還高調地搞營銷戰、價格戰，搶奪“銷量一哥”的位置，乃至還發生過職工互毆的極點事情。
從表面上看，種種爭端將兩家公司的知名度推到了制高點，也讓涼茶產銷量節節攀升。我國涼茶產量在2010-2015年的5年的時間內翻了一倍。
但是在熾熱的商場背面還有一半是冰，兩家爭斗帶來的后遺癥開端逐步閃現。價格戰和營銷戰兩層壓力下，涼茶職業的贏利已被壓縮的很菲薄。
據飲料職業專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來搶占商場，乃至不惜犧牲產品的贏利，加大了對經銷商的壓貨力度。有業內人士曾以健力寶的失利正告過涼茶企業，“健力寶的失利不是由于沒有消費者購買，而是由于經銷商看不到贏利而回絕出售。”
在出售額方面，涼茶商場也遠沒有估計的增速那么快。依據《2016年度飲料職業整體運轉陳述》，整個涼茶商場出售收入在離別兩位數增長，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數字還為10%。
依據加多寶的說法，2012年公司的出售額就已超過200億元，估計每年保持20%-30%的增速。但據計算，2016年加多寶的出售額約為295億元，年復合增速遠低于此前公司的估計。2016年末，加多寶屢次傳出裁人關閉工廠的傳言，不過終究都被辟謠。
在兩大巨頭爭得頭破血流的時候，商場呈現降溫，涼茶職業趨于平穩。無論是這場官司，仍是涼茶商場的營銷和銷量之爭好像都沒什么贏家，搞了這么多年，終究打了個平手。
8月10日，中糧發布公告擬收買清遠加多寶30%股權。跟著中糧入局、兩者紅罐之爭閉幕，涼茶商場的競賽或許從互懟進入下一競賽階段了。
